新中国成立以来，在党和政府的坚强领导下，德阳砥砺奋进，开拓创新，全市消费市场变化日新月异。尤其是改革开放和1983年建市以来，德阳发展进入历史新时期，人民生活水平逐步提高，消费结构升级换代，新兴业态层出不穷，多元化多层次格局逐渐形成，消费市场不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。2018年德阳实现社会消费品零售总额820.6亿元，是1949年的2288.3倍，70年来年均增长11.9%。
一、70年来德阳消费品市场发展历程
回顾70年来的发展之路，德阳消费品市场大致经历了以下四个阶段：
（一）对资本主义工商业进行社会主义改造期（1949－1957年）
新中国成立初期，市场商品紧缺，城乡人民购买力水平低下，商业、饮食业、服务业网店稀少。在党和政府的领导下，开始对资本主义工商业（含商业）进行社会主义改造，只用了较短时间，国民经济就迅速得到恢复和发展，但由于人民生活水平低下，城乡市场仍不够繁荣。1952年社会消费品零售总额仅有0.61亿元。1953年至1957年（即“一五”时期），德阳社会消费品零售总额由0.76亿元增加到1.14亿元，年均增长10.8%。由于社会主义制度带来的巨大活力，人民群众积极性得到极大提高，工农业生产突飞猛进，在“发展经济、保障供给”的方针指引下，努力扩大购销调存，满足消费，促进生产，德阳商品供应量显著增加，市场初步繁荣。“一五”末期，德阳批发零售贸易业的机构网点达0.86万个，从业人员2.22万人。
（二）社会主义公有制商业的建立发展期（1958－1978年）
伴随着国民经济的快速发展，以计划经济为主导的社会主义公有制商业与市场获得了较大的发展。1957年以后，受“重生产，轻流通，轻服务”等诸多因素的影响，1958—1978年的20年里，德阳社会消费品零售总额由1.29亿元增加到3.10亿元，年均仅增长4.7%，比“一五”时期低6.1个百分点。商业、饮食业、服务业的网点及人员极不适应经济发展和人民生活水平提高的需要，出现了吃饭难、购物难、乘车难、住宿难等困难。
（三）改革开放及德阳建市以来市场快速发展期（1979年-2000年）
1978年党的十一届三中全会的召开，标志着中国迈向改革开放的新时代。一个适应社会主义市场经济发展需要，商流和物流改革发展相结合的，开放、统一、竞争、有序的国内贸易市场逐步建立起来，进而迅速发展、壮大、繁荣兴旺。改革开放及建市以来，伴随着城乡居民收入的不断增加，市场需求出现持续增长，消费领域与市场规模显著扩大，德阳迎来了国内贸易的春天。经过20多年的改革开放摸索，计划经济体制下的流通格局被逐步打破，伴随人们几十年的“布票”、“粮票”、“肉票”已成为历史名词，新的适应社会主义市场经济发展需要的流通格局在不断建设之中，流通领域出现了百业经商的局面，非国有经济成份的异军突起，打破了公有制商业“一统天下”的局面，消费品市场快速发展。2000年，德阳社会消费品零售总额77.6亿元，比1983年增长了11.3倍；比1978年增长了24.0倍，年均增长15.8%，这个速度高于“一五”时期5.0个百分点，高于1958—1978年这一时期11.1个百分点。1978年以后，国有、集体经济比重不断下降，个体、私营和其他经济逐年上升。1985年国有经济为33.5%，集体为29.2%，个体为11.2%，合营和其他经济为26.1%；1990年国有经济为29.3%，集体为35.0%，个体为25.1%，合营和其他经济为10.6%；1999年国有经济仅占16.4%，集体为19.3%，个体上升为34.8%，私营为12.2%，其他17.3%。
（四）新时期新时代市场扩张繁荣期（2001年至今）
进入21世纪，消费品市场加快发展，尤其是党的十八大以来，消费品市场更加繁荣活跃，市场规模持续扩大。这一时期国有商业改革不断深化，商品流通的市场化水平不断提高，流通领域多种经济成份共同发展。社会消费品零售总额由2001年的86.2亿元增加到2018年的820.6亿元，年均增长14.2%；人均社会消费品零售总额从2001年的2290元增加到2018年的23233元，年均增长14.6%。
二、德阳消费品市场发展辉煌成就
（一）市场快速扩张，不断跃上新台阶
70年来，德阳消费品市场从中华人民共和国成立初期商品极度匮乏到计划经济体制下商品短缺、供不应求，到商品不断升级换代，再到满足人民群众对美好生活需要的新时代市场，发生了翻天覆地的变化，德阳消费品市场结构不断优化调整，新兴业态不断涌现，市场快速发展。从反映消费品市场发展水平的统计指标—社会消费品零售总额来看，社会消费品零售总额由1949年的0.36亿元增加到2018年的820.6亿元，增长2288.3倍，年均增长11.9%。其中“六五”时期增长16.0%，“七五”时期增长13.8%，“八五”时期增长25.9%，“九五”时期增长6.9%，“十五”时期增长13.5%，“十一五”时期增长16.2%，“十二五”时期增长15.0%。特别是1978年以来，德阳消费品市场规模不断跃上新台阶：1995年过50亿元，达到54.1亿元；历经15年到2003年过100亿元，达到108.9亿元；2008年过200亿元，实现200.4亿元；2014年破500亿元大关，达到544.8亿元； 2017年、2018年连续突破700亿、800亿大关，达到790.8亿元、820.6亿元。
图一 1949年以来主要年份德阳
社会消费品零售总额
（二）城乡市场共同发展，商品交易日趋繁荣
改革开放以前，德阳商品市场网点稀少，行业不全，私营企业和小商小贩占居主导地位，其店铺门面狭窄，设备简陋，规模极小。党的十一届三中全会后，伴随着经济社会的快速发展，全市城乡消费品市场加速发展，商品交易日趋繁荣。1978-2009年社会消费品零售总额按销售单位所在城镇（市）、县和县以下划分。2009年，德阳城镇（市）实现零售额105.7亿元，比1987年的3.2亿元增长32.0倍，年均增长17.2%；县及县以下实现零售额147.7亿元，比1978年的9.7亿元增长14.2倍，年均增长13.2%；2010年统计口径进行调整，社会消费品零售总额按销售单位所在地城镇和乡村划分。2018年，德阳城镇实现零售额513.3亿元，是2010年的2.8倍，年均增长13.8%；乡村实现零售额307.3亿元，是2010年的2.6倍，年均增长12.8%。经过多年发展，通过引进整合，做大做强，培育和引进了洋洋百货、上美、万达、沃尔玛、苏宁电器、浪度家私等一批核心竞争力强的大型商贸企业，通过扎实推进万村千乡市场工程，落实“农机下乡”、“家电下乡”、“汽车补贴”、“家电以旧换新”等鼓励消费政策，激活了农村居民消费意愿，德阳城乡消费品市场实现了新的突破，呈现出城乡市场共同发展，共同繁荣的局面。
（三）限上支撑日益显著，市场主体多元化发展
70年来，随着市场经济的日益发展，涌现出一批资金、技术实力雄厚，可持续发展能力、抗风险能力强的骨干企业，规模大、服务优、信誉好的优势使它们成为城乡居民特别是城镇居民的首选消费场所，成为消费品市场的中坚力量。2009年起贸易统计限额标准调整为批发业，年销售额2000万元及以上；零售业，年销售额500万元及以上；餐饮业和住宿业，年营业额200万元及以上。2009年末，德阳限额以上批发零售住宿餐饮法人企业134户，到2018年底达到406户，年均增长14.9%。其中，批发和零售企业从95户发展到310户，年均长15.9%；住宿和餐饮企业从39户发展到96户，年均增长19.2%。2018年，德阳限额以上零售额占社会消费品零售总额比重为37.7%，比1999年提高19.6个百分点。
随着市场经济的日益发展，市场主体呈现多元化，私营企业以其经营方式灵活、拾遗补缺能力强等优势，成为消费市场持续发展的主要力量。从限额以上企业法人内部控股构成来看，2018年，德阳市限额以上法人单位共406户，其中，国有控股企业15户，占比3.6%；集体控股企业12户，占比3.0%；其他控股企业17户，占比4.2%；港澳台外商控股企业3户，占比0.7%；私人控股企业359户，占比88.4%，较2008年上升了48.5个百分点。
图二 2018年德阳限额以上
批零住餐法人企业构成图
（四）商品市场布局优化，“三新”经济蓬勃发展
改革开放四十年来，随着社会主义市场经济体制的建立和完善，全市商品市场经历了快速发展的阶段，市场功能不断完善，商业网点众多，布局优化。经过40年的发展，德阳商品交易市场流通体系基本建成，为商品供应，方便居民生活，推动商贸稳定发展起到积极作用。2017年，德阳成交额上亿元的专业市场有7个，实现交易额15.9亿元，是2009年的1.4倍。
近十几年来，德阳加大改革开放力度，积极引进国内外知名品牌企业入驻德阳，如国美、苏宁、肯德基、德克士、必胜客、沃尔玛、万达、星巴客等为全市消费品市场注入新的活力，带动了全市零售业的发展。连锁经营、电子商务、城市商业综合体、折扣店、便利店、网上购物、网上订餐、网上订酒店、电视电话购物等新兴业态从无到有，不断涌现，发展迅速，带给人们全新的购物体验和消费观念，为全市的零售业、住宿和餐饮业注入了新的营销模式和管理理念，加速促进了全市消费品市场多主体、多模式、多业态的发展态势。2018年德阳纳入统计的城市商业综合体2家，有网上零售的商贸企业33家。传统零售及住宿餐饮服务企业加快转型与电商平台合作，实现线上线下融合，加上支付宝、微信等快捷支付方式的融合，迅速改变了人们的消费习惯，打破了传统的商业格局，使消费随时随地成为可能，成为全市消费品市场增长的亮点。2015年起德阳开展网上零售统计，按卖家所在地分，2015年通过网络实现限上商品零售额0.1亿元，2018年底达到13.9亿元。
（五）消费结构转型调整，生活水平显著提高
随着居民生活水平的稳步提高和市场供给端的长足进步，消费热点由满足人民群众物质生活需求的实物消费向体现人民美好生活需要的服务消费转变，生活水平显著提高。大众餐饮、文化娱乐、休闲旅游、教育培训、健康养生等服务消费成为新的消费热点。服务消费市场总体规模持续扩大，德阳第三产业增加值占国内生产总值的比重从1980年的17.4%左右增加到2018年的40.6%。
人民生活奔向富裕。2018年，德阳城镇居民人均可支配收入34216元，是1999年的5.6倍，年均增长10.1%，2018年农村居民人均可支配收入16583元，是1978年农村居民纯收入154元的107.7倍，年均增长12.4%。德阳城镇居民恩格尔系数由2000年的36.7%降至2018年的32.4%；农村居民恩格尔系数由2000年的57.6%下降至2018年的35.0%。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，在50～59%之间为温饱，在40～50%之间为小康，在30～40%之间为富裕，低于30%为最富裕，由此判断德阳居民生活消费水平正向相对富裕迈进。
消费领域逐渐扩宽。随着生活水平的提高，居民消费形态从单一生活物质需求向多样化服务需求转变，信息、旅游、娱乐等满足精神生活需求的服务消费成为新的消费增长点。十八大以来，全市限额以上体育、娱乐用品类零售额年均增长17.7%，通讯器材类零售额年均增长101.2%。2018年德阳居民人均医疗保健、教育文化娱乐和交通通信支出等高层次消费的占比分别为7.1%、10.1%、16.0%。
70年风雨历程，70年砥砺奋斗，德阳从商品紧缺到资源丰富，从凭票供应到买方市场，从一家经营到百花齐放，从计划经济到市场化程度不断提高，从满足温饱到富裕小康，在改革开放的进程中不断实现消费品市场跨越式发展、历史性突破。展望未来，市委市政府为德阳的辉煌明天勾画出了宏伟蓝图，奋力推进消费市场高质量发展，以坚定的步伐向着百年奋斗目标阔步前进，继续书写新时代美好生活的新篇章！
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